多多直播【宣传违反广告法】管控标准

近期,商家直播场景虚假夸大宣传违规率较高,本课程针对直播中有虚假宣传风险的场景制定了管控标准,便于各位商家学习,自查自省~

【管控场景】

直播场景中包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景,主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范!

一. 使用极限用语/绝对化用语宣传 不可

《中华人民共和国广告法》

第九条 广告不得有下列情形:

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

提示:切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传!

二、虚假夸大描述 不可

  1. 宣传一定时限/疗程内可达到某种效果

  2. 宣传超出产品说明书功效范围的夸大描述,如:

  • 普通食品宣传保健功能、治疗疾病等功效性用语 不可

  • 保健食品宣传涉及疾病预防、治疗功能等 不可

  • 非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效等 不可

3. 以违背常识的形式夸张对比或以刻意博眼球的形式宣传商品效果等。

三、过度承诺 不可

  1. 对商品功效性过度承诺或保证

  2. 商品安全性过度承诺或保证

  3. 宣称商品治愈率或者有效率


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