拼多多童装发布新商品教程

第一部分:童装全类目发布新商品教程

1.1、童装类目概述

一级类目:童装/婴儿装/亲子装

下设35个二级类目和100个三级类目(详细见附录:类目清单),其中洛丽塔、儿童牛仔为22年上半年新增二级类目。

全类目发布指南如下图:


1.2、为什么要正确发布类目

(一)类目错放会导致:

1.缺少流量(搜索、类目流量)

2.商品降权,买家搜索商品关键词时,放在最佳类目的商品会优先展示

3.无法获得精准标签

4.可能导致商品下架整改

5.不利于店铺发展

(1)店铺内类目不纯粹,小二无法对接

(2)类目人群混乱,导致自然流量缺少

(3)推广目标不精准

(4)资源位提报困难

(二)发布商品名称需注意

1.非品牌的产品不能出现品牌信息。

2.不能出现虚假、夸大、对比、过度承诺性信息。

3.不允许出现拼多多以外的其他电商平台、网站或者线下店铺的任何信息。

4.sku名称填写需规范,避免出现下列情况:

(1)使用特殊符号 % // # . * - `

(2)稀有字符:龘 、遝 灬 等(品牌名本身包含稀有字符除外)

(3)表示规格的数字0用O代者,毫升单位ml 用 ml(i大写)代替,数字 1 用英文字母大写 I 代替。如:3Omm、20mI IOO个

(4)sku规格名称,开头或结尾包含特殊宇符,如:款式:#五寸九言八卦镜凸镜,款式:~五寸罗经八卦镜*

22年5月童装新增2个二级类目,分别是:儿童牛仔和洛丽塔!!

第二部分:新增类目发布新商品教程

2.1、儿童牛仔--下设三级类目:牛仔裤和牛仔外套

(一)什么是牛仔裤和牛仔外套

牛仔服从20世纪六七十年代开始在国内流行,而牛仔布始终伴随着牛仔服装的发展而发展。牛仔面料经历了百年风雨的洗礼后,长盛不衰,且市场越来越大,因为牛仔面料与服装老少皆宜穿著,有很强的通用性,所以长期成为服装消费者所青睐的时装之一。而儿童牛仔因其面料的独特性,儿童牛仔则主要集中在儿童牛仔裤和儿童牛仔外套。

(二)为什么要发布牛仔商品到这个新类目下?

1、市场规模大,消费需求旺盛

儿童牛仔裤和牛仔外套无论是在裤子还是外套类目,市场规模都非常大,尤其是在秋冬季节,儿童牛仔裤和外套市场规模能占裤子和外套类目的30%

2、商家竞争少,流量更容易获取(免费和付费)

类目商家竞争少,无论是在付费流量还是免费流量获取容易度上都更加简单

3、平台扶持,更容易获取活动流量,搜索和推荐流量还会加权

平台和行业小二会重点扶持新增类目,会给到一定的活动流量倾斜,包括:秒杀、九块九日常、百亿、断码等,且会在搜索和推荐端有一定流量加权,牛仔相关商品会优先展示在该类目下

(三)商家应该如何发布牛仔类目的商品?

发布商品路径:【mms商家管理后台】-【商品管理】-【发布新商品】或者【拼多多管理后台】-【商品管理】-【商品列表】-【创建新商品】。或点击https://mms.pinduoduo.com/goods/category 直达页面。

选择【母婴玩具】-【童装/婴儿装/亲子装】-【儿童牛仔】(二级类目)-【牛仔裤】(三级类目)

选择【母婴玩具】-【童装/婴儿装/亲子装】-【儿童牛仔】(二级类目)-【牛仔外套】(三级类目)


2.2、洛丽塔--下设三级类目:洛丽塔

(一)“洛丽塔”是什么?

洛丽塔(Lolita),是一种服饰类型,主要风格为甜美、古典、哥特等。

*甜美洛丽塔(Sweet Lolita)——以粉红、粉蓝、白色等粉色系列为主,衣料选用大量蕾丝;

*古典洛丽塔(Classical Lolita)———以简约色调为主,着重剪裁以表达清雅的心思,颜色不出挑,如茶色和白色。蕾丝花边会相应减少,而荷叶褶是最大特色,整体风格比较平实;

*哥特洛丽塔(Gothic Lolita)———主色是黑和白,特征是想表达神秘恐怖和死亡的感觉。通常配以十字架银器等装饰,以及化较为浓烈的深色妆容,如黑色指甲、眼影、唇色,强调神秘色彩。

作为一种服饰类型,“洛丽塔”涵盖多种品类,除了我们最为常见的裙装之外,它还拥有男生也能穿的“王子系”款式,而在这类服饰当中,短裤便成为了深受大家欢迎的一类单品,除了“王子裤”,更精致的“南瓜裤”也深受喜爱。此外“洛丽塔”还包含发型、配饰、衬物、袜子等等。

(二)为什么要发布这个类目的商品?

1、搜索热度高,消费需求旺盛

无论站内外,“洛丽塔”相关搜索词都有着居高不下的热度,说明消费需求旺盛,也有越来越多童装商家开始生产洛丽塔相关商品,为了顺应需求侧和供给侧变化,童装新增此二级类目,新增后类目流量增长迅速,商家发布商品越早,行业竞争越小,越能获取更多流量!

2、获取精准流量和小二重点扶持

新增类目,平台和行业小二会重点扶持,将洛丽塔相关商品准确发布在此类目下,有利于商品获得搜索和类目的自然流量,有利于获得精准标签,加权优先展示,有利于小二对接、店铺发展。

3、流行趋势

在国内,洛丽塔与JK制服、汉服并称“三坑”,拥有众多粉丝。

(三)商家应该如何发布洛丽塔类目的商品?

发布商品路径:【mms商家管理后台】-【商品管理】-【发布新商品】或者【拼多多管理后台】-【商品管理】-【商品列表】-【创建新商品】。

或点击https://mms.pinduoduo.com/goods/category 直达页面。

选择【母婴玩具】-【童装/婴儿装/亲子装】-【洛丽塔】(二级类目)-【洛丽塔】(三级类目)


第三部分:机会商品发布

3.1、什么是【机会商品】

“机会商品”是行业内TOP商家精选的潜力商品,这些商品更容易产生转化。如果商家有同款或相似的货源,即可以发布同款。对这些商品,平台会进行流量扶持,帮助销量提升。发布童装的机会商品,更容易被打上“新品标”,从而获得更多额外权益。

3.2、【机会商品发布】功能入口

电脑端

【MMS商家管理后台】-【商品列表】-【线上商品】,点击页面上部橙色banner入口,都可直达机会商品页面,具体位置见下图图示。或点击https://mms.pinduoduo.com/goods/goods_list/chance 直达页面。


移动端

商家可打开【拼多多商家版】APP,在首页点击【全部应用】,在下一页面点击【机会商品】,查看机会商品。(部分老版本APP显示的入口名称为【选品推荐】)。


其他:商品发布系列课

【商品发布系列】多多课堂课程合集:

https://mms.pinduoduo.com/daxue/detail?courseId=2048


附录:童装类目清单


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